这个冬天，“尔滨”出圈后，各地文旅“卷疯了”，纷纷放大招、出绝招，利用社交媒体“花式整活”“努力加分”。特别是春节临近，随着各地春节文旅活动“菜单”的推出，传统媒体、社交媒体、广大网友共同推介、热情参与，使之成为为城市文旅“加分”的共同行动。

流量时代，注意力是稀缺资源。从之前的文旅局长出镜代言，到如今用网络平台“借势营销”，各地文旅部门主动触网，用接地气的方式宣传，有助于带来流量和关注，体现着工作意识的转变、工作方法的创新。在抖音等短视频平台，各地文旅账号卖力吆喝、努力“涨粉”，激活新“流量包”；自媒体账号“输出”创意视频，为本地文旅“加分”；广大网友当起“监工”“军师”，出谋划策不遗余力。显然，“尔滨”的这把“火”自北向南早已“燎遍”全国，各地文旅与网友共同策划、互动传播，呈现出一较高低之势，努力实现着与八方游客“双向奔赴”。

但热闹之下，也需要一些“冷思考”。正由于流量是“稀缺资源”，在各地文旅共答“一道题”“同张卷”的背景下，并不是每一座城市都能接到“泼天的流量”。文旅产业说到底拼的是产品和服务。“尔滨”的走红，离不开网络的助力，更源于当地深挖旅游资源、优化公共服务的持续努力。流量固然重要，但不能走向“流量至上”；文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。文旅越是火热，文旅部门越要把握正确方向，不能为了一时流量而玩砸了，更不能为了出奇制胜而带偏节奏。说一千道一万，做好外宣更要练好内功。

须指出，城市文旅在营销和宣传方式上可以“抄作业”，但在内容上“抄作业”肯定不行，必须坚持实事求是，在挖掘、彰显自身优势和特色方面下功夫。春节、元宵节，是各地文旅发力最集中、卷得最火热的“擂台”。今年春节元宵期间，泉州将于2月15日（正月初六晚上）举办甲辰龙年泉州民俗踩街。这是泉州时隔20年后重启大型民俗踩街，集聚了泉州特色民俗精华。而在石狮，今年春节元宵期间，将围绕“福狮”主题，以“福文化”为主线，分别开展“迎福”“寻福”“口福”“纳福”“行福”五大板块活动，尽显“狮式年味”。让优秀传统文化活起来，成为当地旅游的“加分项”，相关举措也体现了深度挖掘本地特色文旅资源、传承创新文旅载体的努力，希望在最终“成绩单”上得到本地群众、各地游客的积极反馈。

各地文旅“卷起来”是好事，让当地的美景美食和特色文化广为人知、吸引人来，给文旅“加分”，为城市“增值”。但无论如何“引流”？做得怎么样？最终还是要靠内在的硬实力，通过扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，以期接住可能带来的“泼天的富贵”，并且当这“泼天的富贵”轮到“我”时，倍加珍惜，努力接好。（吾提）