■山西大同 李润

由于奥林匹克运动会是世界竞技体育的最高殿堂，也是和平、友谊、进步与文化融合的象征，因而早在20世纪40年代，上海共盛烟公司为之出品“OLYMPIC”烟标，烟标主版是现代奥林匹克之父皮埃尔·德·顾拜旦头戴桂冠的侧面雕像，副版则是顾拜旦于1913年设计的象征五大洲和全世界运动员在奥运会上相聚一堂的奥运五环，即从右至左依序由蓝、黑、红、黄、绿五个奥林匹克环套接在一起。奥运五环从1920年首次亮相安特卫普奥运会至今共有五个不同的版本。该厂在出品这款烟标的同时，还出品一枚“白五轮”烟标。

此后，我国的烟草企业时刻心系奥运赛事，并为之出品不少主题烟标。如1984年我国射击选手许海峰在美国洛杉矶举行的第23届奥运会上，实现我国奥运金牌零的突破后，河南商丘卷烟厂出品“夺魁”烟标（图1），主版图案为洛杉矶奥运会会徽，副版上印有奥运会金牌图案，左侧标位置印有“祝贺我国运动员在第23届奥运会上首夺金牌”字样。中国兖州卷烟厂则出品有“五洲”烟标（图2），该标主版、副版图案分别为第23届奥运会徽、奥运五环标志。

再如1988年在韩国汉城（首尔）举行第24届奥运会期间，中国湖南常德卷烟厂出品的“奥运”烟标（图3），该标主版图案源自本届奥运会会徽，即由代表天、地、人“三元一体”哲学意义的蓝、红、黄三色呈漩涡状的动态条纹，以及象征奥林匹克的五色环组成，其中会徽向内心的动态喻指来自五大洲的选手走到一起，而外离心的动态则寓意着通过奥林匹克的崇高精神走向相互了解和世界进步。1992年在西班牙巴塞罗那举行第25届奥运会期间，浙江杭州卷烟厂出品以奥运五环标志为主版图案，并加印有“第二十五届奥运会25中国体育代表团专用产品”字样的“黑猫”烟标。1996年在美国亚特兰大举行的第26届奥运会期间，广东韶关卷烟厂出品“百万金”（图4）烟标，该标主版为奥运金牌以及奥运五环，副版加印有“1996 ATLANTA U.S.A”字样。2000年在澳大利亚悉尼举办的第27届奥运会期间，中国滕州卷烟厂出品的“奥运”烟标（图5），副版于奥运五环下方印有“第27届奥运会指定产品”字样，副版则是俯拍的男篮运动员投篮特写镜头。

20世纪90年代我国申办奥运会开始后，我国烟草企业纷纷以烟标为载体宣传奥运，道出我国人民渴望申办奥运会的迫切心情。如湖北宣恩卷烟厂出品的“中奥”烟标（图6），主副版均为奥运会五环标志和天安门城楼，主版左侧印有“迎接奥运会”。陕西永寿卷烟厂出品的“奥申”烟标（图7）。陕西澄城卷烟厂出品的“迎奥运”烟标，主副版分别于五角星与奥运五环图案上方，印有“beijing2008”“开放的北京 迎奥运”字样。

2001年申奥成功后，我国烟草企业又相继出品申奥成功主题烟标。如中国哈尔滨等卷烟厂出品的“哈尔滨”（图8）烟标，副版则在奥运五环标志和天安门城楼图案之间印有“祝北京申办奥运会成功”字样。黑龙江绥化卷烟厂出品的“大庆油田”烟标（图9），副版印有“喜迎2008北京”字样。天津卷烟厂出品的“江山”小卡标，主版在由陈绍华设计的形似一个人正在进行太极运动的徽标下方印有“共庆北京申奥成功”字样。这个徽标还见于山东青岛卷烟厂出品的五枚套“新青岛”小卡标主版，该标副版于“扬帆青岛，驶向未来”下边，分别是北京奥运会京外比赛场馆——青岛国际帆船中心的不同画面。湖北大悟卷烟厂出品的“同庆”烟标（图10），主副版在喜庆的鞭炮齐鸣祝贺画面上方，印有“申奥成功，举国同庆”字样。

由于第29届北京奥运会所倡导的绿色奥运之故，因而在此期间出品的奥运烟标极为少见。

红塔烟草（集团）有限责任公司曾出品有五枚一套“红塔山”烟标，这套烟标副版于“百年经典2008珍藏纪念版”字样下方，分别描绘的是运动员在进行田径、跳水、足球、乒乓球等体育项目运动，以及火炬手行进在传递火炬的路上。同时该厂还为盛装这五枚小包香烟而出品有听标，听标一面印有“经典百年 2008珍藏纪念版”字样，另一面则于“经典100为中国加油！”及红绸100字样之间，印有运动员呈圆形围聚在一起，正在进行各种体育竞技项目的竞技风采。

此外，北京卷烟厂为之出品多种版别五枚套“北京”“中南海”福娃打样烟标（图11），这些烟标除设计元素或背景有所区别外，由韩美林设计的北京奥运会吉祥物贝贝、京京、欢欢、迎迎、妮妮必不可少。