蹄疾步稳向前行，砥砺奋进谱新篇。近年来，石狮以“全方位推动高质量发展超越”为主题，制定出台专项扶持政策，扎实推进制造业提质增效；加快打造网红城市，深化电商、直播等新兴业态的辐射带动效应；加快推进市场采购贸易、食品预包装、石湖港保税物流中心（B型）等试点工作，进一步拓展“一带一路”沿线市场，谱写出一篇篇经济高质量发展的精彩华章。

网红城市“八面开花”

2021年“618网购节”期间，泉州市网络零售额157.3亿元，总量位居福建省首位。其中，石狮市网络零售额位居泉州市各县（市、区）首位，占比29.1%。多年来，石狮在全国县域网络销售百强榜中，基本处于前十名以内，如此亮眼的成绩，并非来之无因。

2020年年初，突如其来的新冠疫情不但让大家禁足无法出门，也给产品销售带来了新的困扰。

网络销售和网上下单成为疫情防控期间买卖双方交易的主要方式之一。在电子商务领域一直处于全国领先地位的石狮，这一次，又走在了全国的前列——市长化身主播，直播带货。

2020年2月22日—3月22日，“2020石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节”举行，石狮市长化身主播，16个直播间同时开播，40多位网红达人连麦直播，活动汇聚石狮本地服装产业的150多个品牌、上万款服装好货，服务105家企业，对接网红机构和网红团队逾500家，线上链接8个直播平台，促成36家本地服装企业与直播机构签订意向采购金额1.5亿元，直播销售1.19亿元。全市服装企业通过直播带货或引流销售的经营额突破10.8亿元。在2020年3月13日举行的国务院新闻发布会上，国家工业和信息化部副部长辛国斌更是亲自点赞石狮直播节。

“市长都可以上网直播带货，我自己开店卖衣服，总要试试。”“惊雷大妈”蔡玉器是石狮服装城一家服装店的店主，受直播带货启发，让女儿和儿子在抖音上注册了一个账号，不曾想竟成了网红。短短几天时间，粉丝量剧增，继而带来了网络销售量大增。

与个人直播同时发展的是石狮的许多直播基地。2020年上半年，石狮市1000平方米以上规模的直播基地从0增加到食品城、国际轻纺城、海西电商园、双奇、福子哥、木林森、千玺、狮城众创、鼎盛、青创城、八号人、典量、印象空间等13家。

“敢播就会红。”我答答科技董事长吴树贤不但自己是网红，还在石狮市商务局的指导下，主办了“全闽乐购·石狮暨我答答主播大赛”，通过主播大赛，培养了一批直播带货网红。这些网红在后来的石狮电商直播带货中不乏冒尖者，对石狮电商发展可谓贡献突出。

一些企业主也亲自上阵直播。2020年“京东618”之际，卡宾Cabbeen品牌主理人、“卡宾先生”杨紫明亮相京东直播，开售5分钟销售30万元、15分钟50万元，虽然露脸不到一个小时，但直接助推卡宾Cabbeen销售破万件，销售接近175万元，观看人数破45万人次。

“直播带货”的销售模式，不仅拓展了网络销售的宽度和深度，还为更多人创造了就业机会。就石狮而言，直播带货也成为电子商务的主流销售方式。

创新转型“轻舞飞扬”

好消息！好消息！经过两个月的筹备，“七一”前夕，校园大道平台核心供应链研发生产型企业——凯仕达运动超级品类专属校服企业传来捷报：在参与竞标天津河北区战役中，凯仕达以总分第一名的成绩，在15家竞标企业中脱颖而出，中标整个天津河北区校服订单生产与校服销售“一站式”服务。“中国校服产业创新基地”名副其实！

石狮是中国休闲服装名城。上世纪90年代末，石狮的童装产业产值一度占据全国童装总产值的“半壁江山”。近年来，随着国内外服装消费的升级，以及国内各学校对高品质和个性化校服的需求，给石狮童装产业转型校园服饰带来了新机遇。

正是敏锐地捕捉到了这一时代赋予的新机遇，早在2018年，石狮就出台《校服订制生产服务企业订制生产实施细则》，在全国首次通过细则规范校服市场。2019年，石狮成功举办首届中国校园服饰国际博览会，吸引全国17个省（市）校服童装主产区的286家优质企业参展，现场成交5839万元，意向成交5.63亿元。

进入2020年以来，石狮持续加码校园服饰行业，制定《石狮市童装（校服）产业优化升级工作方案》，从培育壮大产业链条、引导企业提质增效、多方推进市场开拓等方面，打造童装（校服）产业供应链协同生态圈，形成“买校服、到石狮”的市场氛围。

值得一提的是，为提高校服企业和校服产品的行业标准话语权，扩大石狮校服在全国的影响力，通过石狮市工业信息化和科技局的努力，2020年8月18日，福建省教育装备行业协会校园服饰分会在石狮成立，并与石狮市儿童产业联合会合署办公；中国纺织工程学会标准化技术委员会校园服饰标准技术工作组秘书处正式落户石狮。

现如今，石狮在校服领域已构筑了全方位、多层次、立体化、深覆盖的产业配套体系，涌现出季季乐、校园大道、大帝校园、钻石伙伴等一大批知名校服企业，先后有17家校服企业入选福建省教育装备（学生装）生产服务示范企业，占全省入选企业70%以上，成功收获“中国校服产业创新基地”金字招牌。

校服领域实现“弯道超车”，是石狮纺织服装企业转型升级的一个缩影。近年来，石狮市委、市政府扎实推进产业转型升级，优化纺织服装产业链条。其中，为促进印染行业持续、健康、协调发展，石狮通过调整优化评价体系，增加企业研发投入、发展新模式应用、社会责任承担等引导指标，改变“唯亩产论英雄”，推动印染行业真正向“品质高端、绿色时尚”转型提升。

在政策加持和多方位推动下，全市纺织服装企业积极顺应市场需求，牢牢抓住创新驱动，走“绿色智造”发展路线，产业链上中下游各环节企业协同升级，伴着动听的转型升级“交响曲”轻舞飞扬。

外经外贸“迎风领航”

即将通过市场采购贸易方式出关的货物

出口174个国家和地区，近9000家经营备案企业，出口额超过660亿元人民币……每日，随着石狮市场采购贸易服务中心数据监控平台大屏幕上的数字不断滚动，石狮市场采购贸易方式试点累计出口额也水涨船高，来访者均不由得感叹：外贸新业态新模式正在成为推动石狮外贸高质量发展的新引擎。

的确，历经两年多的运营，石狮市场采购贸易方式试点“筋骨”强健，“底气”十足，不仅培育了千家新兴市场主体，集聚了产业链近十万人气，而且迅速实现年出口额超百亿元。仅2021年1—5月出口额就达131.65亿元人民币，比增130.59%，拉动福建省外贸出口增长2.6%，交出了一份优异的外贸“成绩单”。

“我店里只有三个人，以前根本不具备承接海外订单的能力和资质，如今通过市场采购贸易，在家门口就能直接做外贸。”石狮服装城个体户小张一语道出了其中奥秘。长期以来，石狮中小微企业众多，所产商品质优价廉，在很多国家尤其是“一带一路”沿线很有市场。但由于“单小、货杂、品种多”，且开不出“一般贸易”所要求的增值税发票，大部分中小微企业只能老老实实做内贸。虽然国外市场就摆在那里，他们也只能“望洋兴叹”。

为突破小微企业以及“个体户”对外贸易的瓶颈，在石狮市委、市政府和各方的努力下，2018年9月，石狮服装城从全国38个申请市场中脱颖而出，成为福建省第一个获批的国家市场采购贸易方式试点，2019年9月又叠加全国首个预包装食品出口试点，为石狮外贸发展带来了新的机遇。

如果说，市场采购贸易方式试点是石狮撬起新外贸发展的一个“支点”，那么跨境电商便是石狮稳外贸的另一“利器”。2020年，在疫情冲击下，“买全球、卖全球”的跨境电商成为“双循环”发展格局中的“燃爆点”。2021年，石狮提出开启“千亿规模网红电商区域中心”“千亿级别国际贸易集散中心”的新征程。围绕两个“千亿中心”，石狮深入开展“跨境电商发展年”活动，成立了“石狮市跨境电商发展服务中心”和“一网一总部十二园区”等大型专业市场，助力产业带品牌、供应商跨境出海。

从“买全国、卖全球”到“品牌扬帆出海”，石狮在新外贸赛道上“迎风领航”，开辟了一片“新天地”。而在这片天地里，又冉冉升起了一颗新星——泉州石湖港保税物流中心（B型）。依托泉州跨境电商综合试验区、石狮市场采购贸易方式试点、石湖港保税物流中心（B型）等政策，石狮早已锚定未来，探索建立“市场采购贸易+跨境电商+外贸综合服务+保税物流中心区+港口经济”等叠加优势模式，打造“千亿级别国际贸易集散中心”！

■撰 文：周进文

杨朝楼

庄玲娥

■摄 影：李荣鑫