为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部发布《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》，指出将组织实施旅游商品创意提升行动。

《通知》强调，全面推进“创意下乡”“创意进景区”工作。各省（区、市）文化和旅游厅（局）要聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等，因地制宜、分类推进，创新开展项目对接、主题培训、交流展示等活动，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，挖掘提炼本地区特色资源，以创意设计呈现文化内涵，有效提升旅游商品开发水平和市场价值。

《通知》强调，要深入推进创意产品开发信息名录建设，着力丰富旅游商品主题种类。以红色旅游、乡村旅游、工业旅游、休闲度假、非遗传承等主题，推动开发一批如乡村创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等多种类型的系列旅游商品，进一步丰富旅游商品供给。

《通知》指出，要培育旅游商品精品品牌，发挥品牌对消费需求的引领作用，挖掘旅游市场消费潜力，拓宽市场营销渠道。要支持在旅游目的地、重点商圈、旅游购物街区、休闲街区等公共区域，设立旅游商品品牌专卖店、代售点，统一标识、统一价格，加强规范管理。引导品牌主体创新开展旅游商品线上营销，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，顺应游客和公众需求，促进旅游商品二次消费。（人民网）