现象： 银发族向“悦己”消费升级

周女士是一位有着四五年网购经历的银发网购代表。从最早的某宝体验到如今的直播消费，退休后的她，每天都在学习网络时代下衍生出的各种新事物。前几年，学会在网上购物的她，逢“双十一”或“双十二”前后，就会在网上淘各类生活用品，小到家里要用的米、油、盐等日用品，大到家中的电器等，畅享着网购带给她的便利。

今年4月份，周女士与几位老姐妹聚会时，看到她们在穿着打扮上都换了风格。仔细打听下，原来她们都是在某直播平台上向热门电商博主学的。在姐妹们的推荐下，周女士也开始关注几位直播平台上的热门电商博主。白天没事的时候，她就会打开直播平台，看看博主们每日的分享。有时候，看到合适自己的衣服或化妆品，她就会直接下单。

周女士说，她第一次在直播平台上的购物体验不错。“买了一条不到一百元的裙子，上身效果特别好，质量也挺不错的。”从此，对周女士而言如同发现了一个新世界，此后她关注的直播电商博主越来越多。记者从一位专做中老年服饰直播的电商博主那了解到，近两年，许多中老年朋友越来越舍得在自己的穿着上花钱。从他们身上不难发现，银发群体消费开始迭代升级，朝着取悦自己的方向发展。

坦言：

App适老化改造丰富老人生活

根据《移动互联网应用（App）适老化改造调研报告》，目前微信、今日头条、抖音是50后至70后中老年人使用频率最高的三种App。

“现在周围人都在玩抖音，也是我们最好的娱乐方式。”对周女士和她周围的伙伴们而言，很多微信朋友圈看不到的内容，比如日常科普、保健、生活妙招、大小热点事件等，大多来源于抖音。“如果不玩抖音，很难融入同龄人社交圈。”

实际上，她们不仅喜欢刷抖音，还喜欢在抖音平台上发布视频。周女士就是其中一位，至今已在抖音上发布了几百个视频，有2000多个粉丝，“每一个点赞或者评论，都会感觉到被尊重。”

“有一些老年人退休后通过直播、短视频分享自己的爱好，这对他们重新融入社会有着积极意义。”采访中，石狮市老年学学会有关负责人表示，像短视频这样的App，不仅开阔了老年人的眼界，还提升了他们的社会参与度。

提醒：

注意资金安全 避免冲动下单

老年消费群体增长势头明显，但也可能成为一些不法分子的“眼中肉”。特别是新加入的银发网购族，更要注意账户安全。

老年人爱囤货，自从学会网购可能就“买买买”停不下来，一看到弹出来的推荐广告或购物信息，就想点进去看。但他们对网购环境尚不熟悉，可能误操作甚至遇到骗局。网上购物往往要绑定银行卡，涉及资金安全，要格外小心。网购达人小玲建议老年朋友最好使用他人代付功能，让朋友、子女先行代付，尽量不绑定自己的银行卡。

不要以为只有年轻人才会冲动消费，老年人也会掉入非理性购物的“陷阱”。特别是一些刚接触网购不久的老年朋友，看到网店价格与实体店相比悬殊，极易萌生“不买就是吃亏”的感觉。因此，年轻人在教会父母上网购物的同时，也要提醒他们理性消费，不要因为价格“划算”，囤积很多并不需要甚至远超实际需求量的物品，反而造成浪费。另外要提高辨别和判断能力，不要轻易被商家的广告和宣传语“忽悠”。如果买到不合心意的物品，注意运用网购平台的退换货规则，在保持商品原样、不影响二次销售的情况下进行退换。

（记者 刘晓娟）

马上就要“双十一”了，年过六旬的周女士早已将想要购买的东西进行收藏，并设定了开播提醒闹钟。在全新消费需求下，越来越多的中老年人消费理念超越很多年轻人的固有认知，从最初的“顾家”朝着“悦己”的方向发展。