数字化趋势下，国际跨境电商也在遵循着新的游戏规则。正式推出海外购微信小程序三年之后，亚马逊海外购如今全面拥抱“本土化”。基于直播打造的专业团队，亚马逊在2021年黑色星期五季（11月19日至11月30日）开始第一天获得了直播间观看量较日常增加20倍的数据。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，近年来，跨境电商蓬勃发展。尤其是直播带货，成了最热门的销售渠道。这一新兴渠道之于亚马逊的意义，一是内容电商营销的最终通路与出口，借助内容的输出，联结消费者的情感和对商品的了解并建立认知，从而闭环促成消费；二是海外购直播这一出口持续吸引着海淘消费新客进入，是健康、可持续的模式，仍有很大的发展空间。

“黑五”是跨境电商一年中最重要的销售时点，李岩川透露，亚马逊不少产品在这一节点做到自己网站上的年度“历史最低”。在11月25日及26日“黑五”促销最高峰期间，平台海外购的小程序48小时不间断直播，买家还可以获得专属直播间优惠。跨境电商积极拥抱变革背后，是中国网络零售市场不断加快转型升级、高质量发展的一个缩影。另一方面，通过跨境电商新渠道，全球企业正在分享中国市场开放、消费升级带来的发展红利。（新华网）