本报讯 1月10日—2月7日，商务部会同中央有关部门举办的“2022网上年货节”活动圆满收官。记者从石狮市商务局获悉，网上年货节期间，我市通过“购在石狮”之“2022年春节石狮GO”开展线上线下多领域、多层次、多元化的促消费活动，形成节日销售热潮，整体网络零售额达34.9亿元，居泉州各县（市、区）首位，占泉州比重23%。

数据显示，今年“网上年货节”全国网络零售额再创新高，达8623.2亿元，同比增长4.8%，其中福建省网络零售额428.1亿元，居全国第6位；泉州整体网络零售额151.9亿元，居全省首位。而石狮凭借电商基础的雄厚优势及“2022年春节石狮GO”系列活动的火热开展，进一步点燃了新春消费热潮。

相关数据表明，“2022网上年货节”期间，石狮销售量最大的仍是服装鞋帽、针纺织品。纺织服装是石狮的主导产业，也是石狮的名片。根据相关数据，“2022网上年货节”期间，服装鞋帽、针纺织品仍是石狮乃至泉州实物商品网络零售排名第一的实物商品大类。此次服装鞋帽、针纺织品在石狮网上年货节的网络零售额中占比71.4%，稳居第一。其次是日用品和体育、娱乐用品，分别占比9.3%、4%。

“新春消费迎来‘开门红’，离不开我市各电商园、电商企业、专业市场和商圈的努力！”市商务局有关负责人表示，年货节期间，“2022年春节石狮GO”系列活动的承办方纷纷推出“硬核”让利活动，通过网红直播、满减折扣、优惠券、限时秒杀等方式，不断开展线上促销，吸引本地乃至全国消费者线上购买石狮好货。

其中，线上方面，充分利用抖音、快手、淘宝、西瓜视频、微信小程序等直播网络平台，开展重点产业直播活动，通过线上宣传推广、网红直播营销、消费券领取互动炒热线下的特卖活动，点燃网友网购的热情，进一步打响“石狮好货”品牌。例如，“石狮好货·商贸城购”2021—2022跨年服饰采购节暨过年好货直播季活动吸引了各地选购者走进商铺、摊位或直播平台挑选“年货”。记者了解到，采购节以线上线下相结合的形式，通过线上宣传推广、网红直播营销、消费券领取互动炒热线下的特卖活动，形成“折上折”的消费优惠吸引力。

另外，充分整合利用淘宝、天猫、京东、拼多多、阿里巴巴、亚马逊、苏宁、1688等电商平台，聚焦重点产业带年货品类，积极推动线上年货促销，营造网上消费气氛。例如，坐拥众多源头好货的青创网也于年货节期间开展了“喜迎新春 乐购石狮”青创城品质年货线上专题活动，线下扫码领券现场即买即抵，线上直播大促，“聚惠”让利，有力推广我市鞋服箱包等优势特色产业。

线下方面，“2022年春节石狮GO”系列链接商圈综合体、大型连锁超市、住餐企业等重点商贸企业和行业协会，在年货节期间推出发放消费券、打折、满减、抽奖等多项惠民大促销，点燃节日消费热情，活动可谓是多点开花、活力十足。例如在双奇智慧商城举办的双奇年终特卖会，集结了鞋服箱包源头好货，品牌男装一折捡漏、进店即送好礼、线上消费满减等优惠活动引得不少市民前往“淘宝”；由中国石狮国际食品城举办的“美味齐欢聚 虎年食必吉”2022新春活动、泰禾广场“万店齐促销”活动、石狮建发央座的“新春购房节”以及购买新能源汽车享受5000元/人的购车补贴等品类丰、优惠多、年味足的活动，则让消费者饱眼福、享口福、晒幸福，实实在在“嗨购”了一把。

业内人士指出，此次石狮在“2022网上年货节”再次“开花结果”，离不开有力政策的扶持。作为福建省“互联网+”先行试点城市，近年来，石狮市委、市政府以“电商助推产业转型升级”为重要抓手，通过出台《石狮市进一步支持电子商务转型升级若干措施》《石狮市支持直播电商的若干措施》《石狮市加快推进跨境电子商务发展若干措施》等政策，引入电商高端人才、发展多元载体、强化物流体系、完善配套设施，为夯实石狮电商基础、修炼石狮电商内功、提升石狮电商魅力提供了优质的营商环境。

（记者 庄玲娥）