近年来，网络直播视频大量涌现，网络主播数量也快速增长。然而现在的网络主播队伍素质良莠不齐，部分网络主播法律意识淡薄、诱导非理性消费和大额打赏、偷逃税等违法违规问题时有发生，严重扰乱行业秩序，因此亟须规范网络主播从业行为。近日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》（以下简称《行为规范》）。

文明互动 理性表达 合理消费

《行为规范》明确，网络主播应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费。应当按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字，增强语言文化素养，自觉遏阻庸俗暴戾网络语言传播，共建健康文明的网络语言环境。

近日直播领域最火的新星，当属跨界选手新东方旗下被粉丝们戏称为“中关村兵马俑”的带货主播董宇辉。在他的直播间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。他一边直播带货，一边教英语、说文史，拼手速促下单的带货直播间，似乎变成了一节“文化慢直播课堂”。随着人民群众精神文化需求的不断提高，有内涵、有温度的知识型主播越来越被大众所接受。

如实申报 依法纳税

《行为规范》强调，网络主播应当如实申报收入，依法履行纳税义务。网络直播不是法外之地。依法纳税是红线，也是底线。薇娅、雪梨、林珊珊、孙自烜、徐国豪等一起起网络主播被罚没的案例，也是一记记警钟。不管是知名主播，还是普通主播，不要以为没有被曝光就可以偷税漏税，逍遥法外。

无论哪个领域，都不应存在税收的“灰色地带”。在网络主播加强自律的同时，相关平台企业应守土有责、加大监管力度，强化对主播的守法意识教育，相关监管部门也要与时俱进、创新监管手段，合力共为，不让任何一笔税收成为“漏网之鱼”。法律面前没有“网红”，遵纪守法才能真“流量”。

专业行业直播应取得执业资质

对于需要较高专业水平的直播内容，《行为规范》提出，主播应取得相应执业资质并报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。《行为规范》要求，网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务，落实主体责任。

自2016年以来，中国视频直播行业经历高速发展期。据艾媒咨询数据显示，2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破4.7万家。石狮从2020年启动“一十百千万”网红城市发展计划，有众多网络直播从业人员、电商平台、直播基地扎根落地石狮，为挖掘和培养更多的网络直播销售人才，还举办了网红主播评选活动。依据《行为规范》，石狮各经纪机构要加强对网络主播的教育培训、日常管理和规范引导。建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。

违规将会处理

《行为规范》还明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为。对向上向善、模范遵守行为规范的网络主播进行正向激励；对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束。对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。有关行业协会对违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响的网络主播要定期公布，引导各平台联合抵制、严肃惩戒。

《行为规范》的出台，引导石狮在“千亿规模网红电商区域中心”建设中，更加规范相关从业人员行为，为行业提供了准则和标准，有利于行业进一步发展。

（郭国彬）