品牌是企业整体实力的体现，也是国家竞争力的外在表现，改革开放以来，我国的品牌发展建设步伐不断加快，在政府宏观政策支持、企业自主创新能力提升，以及营商环境不断改善的有利环境下，一大批中国品牌在国际国内市场上快速发展崛起，产生了强大的影响力，展现了中国品牌的综合实力，也重新定义了中国制造。

当加强品牌建设，坚持创新驱动，成为新时期高质量发展的必然要求，企业要如何制定包括自我革新、政策支持以及多元协同在内的策略，确保企业可以抓住机遇期开展品牌建设，以推动“双循环”新发展格局的发展和完善？日前，在石狮举办的中国国际品牌创新论坛暨品牌创新委员会成立大会上，行业大咖齐聚，线上线下为广大企业支招助力。

拉法基豪瑞：品牌构建要与企业同频共振

全球生态可持续发展联盟秘书长、拉法基豪瑞集团副总裁、全球合作伙伴负责人刘利嘉回溯了近200年的企业发展历史后表示，品牌构建要与企业同频共振。他介绍，拉法基豪瑞坚持在质量控制端提供最好、最稳定的产品。在企业面临环保政策要求，进行转型调整过程中，企业则秉持环保理念，通过技术革新，努力实现从传统的水泥生产商到生态环保生物多样性可持续发展的解决方案供应商的华丽转身。

中兴通讯：品牌国际化就是本地化

中兴通讯品牌总监兼技术发言人、中兴NFV/SDN首席科学家屠嘉顺将中兴品牌的定位形容为“数字经济的筑路者”，其5G基站的发货量全球第二。他认为中兴的品牌国际化经验就是本地化。只有本地化才能做到善用跨国文化的管理打造本地化的团队，只有通过本地化的一些融合和接触才能让本地的消费者、本地的客户来接受企业及其产品。此外，他还介绍中兴品牌的另一个重要经验是建立了自己的品牌管理体系，比如有舆情管理、媒体关系管理、客户关系管理，对内要“全员参与”，每个员工的言行就是品牌一个最好的表现和宣传方式，对外要整合营销的传播能力。

晶澳太阳能：加强自主创新是推动产品走向品牌的关键

晶澳太阳能科技股份有限公司副总裁祝道诚表示，企业的自主创新能力是推动产品走向品牌的关键，反过来，企业品牌建设也进一步激发了企业的自主创新能力。新能源企业尤其应加强创新技术支撑和资源优化，探索创新环保型商业模式和高端品牌建设。

在双循环新发展格局下，品牌的影响力也将空前扩大。祝道诚认为，企业要始终坚持质量第一的理念，着力构建与国际接轨的标准体系，搭建好品牌质量建设的服务平台。要通过技术赋能，打通品牌传播之脉，品牌建设需要多重科技的力量，共同奏好交响曲，要建设产、学、研、用相结合的创新体系，推动供应链数字化、柔性化发展。要互融互通，延伸品牌认知之道，引导生产者、消费者介入品牌建设的全生命周期，找准品牌和消费者双赢之道。要讲好故事，塑造品牌高大之形，积极整合新闻媒体资源，搭建交流平台，讲好中国品牌故事，进一步增强消费者对中国品牌的忠诚度。

圆桌对话：品牌焕新之道在哪里？

在圆桌对话环节，参会企业、老字号协会代表围绕品牌焕新、品牌培育、品牌形象建立等话题展开热烈讨论，分享了各自经验。

福建匹克集团有限公司董事长许景南谈及自身经验时说，做国际品牌要具备四个条件：全球注册、与国际高端组织合作、名称的国际化及产品的竞争力；北京巨量时代科技有限公司总经理雷同川建议，2018年短视频开始爆发，所有用户都开始涌入短视频，如果中国企业想出海，应加快布局；石狮市骏驰科技有限公司总经理施俊棋则表示，在市场出现品牌、产品越来越同质化的倾向时，应更关注特定用户的需求，作为新创造的品牌，应具有全球化的思维，将中国的好产品、优质的产品带到全球。浙江省老字号协会秘书长赵红星认为，老字号在做好守正、创新的同时，应大力加强知识产权保护。比如浙江正在推动老字号集聚抱团，打造老字号集聚街区，通过各种渠道促进老字号与服务业的合作，加强品牌创新、产品创新发展。

品牌培育如何做得更实更好？中国国际公共关系协会副会长郭晓勇在致辞中给出了建议。他认为，品牌在培育阶段要练内功、展形象，着力提高产品质量，保持品牌自律，顺应时代打造品牌的个性化形象。在品牌经济时代下，质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。在加强品牌建设的基础上，善用新媒体丰富营销策略，做好危机公关和危机管理，通过构建新媒体矩阵为企业建立良好的舆论环境、为社会引导健康的舆论氛围。同时，中国企业要依托包括“21世纪海上丝绸之路”在内的国家战略，将自身品牌发展与国家全球战略紧密结合，在“和平发展、合作共赢”的主旋律中不断探索前行。

（记者 庄玲娥 郭雅霞）