本报讯 4月18日，“网聚丝路 云起狮城”第十届中国（石狮）网商大会暨第三届石狮电商领军人物颁奖仪式在石狮服装城展览艺术中心举行。当天下午，业界大咖云集探索流量时代制胜先机。

本次活动邀请了美国华盛顿大学企业管理学博士黄力泓作《中国经济与运动社交》主题分享，网红主播贤哥作《流量时代：品牌如何革新营销赛道》主题分享，以及豹变商学院院长张大豆作《品牌人格化驱动：赢得市场先机》主题分享。

“在全球经济进入下行周期时，2023年我们将面临五大风险挑战。”当日下午，黄力泓以全球经济作为切入点展开话题。“一是全球经济复苏乏力。二是全球化遭遇逆流。三是全球债务创历史新高。四是全球金融体系面临挑战。五是新兴市场受外部冲击加大。”黄力泓表示，全球化战略是企业在发展中取得先机的制胜关键。“如果不走出去，不和世界范围内最优秀的同行一起竞争，我们的思维就很容易被固化和局限。不知道跟谁在竞争，如何竞争，也不知道高手在哪里。”借由全球化战略，他建议，全球化战略是企业寻找锚点的“道”，而打造超级心智产品则是企业落实锚点战略的“术”。

对此，他建议企业要长期坚持“四个新”：即品牌新鲜度、商品创新感、消费者体验更新以及商业模式革新。“新颖的户外活动正成为年轻人生活状态，用营销手法重新定义‘运动+社交’为品牌打开市场抢占先机。”

“流量时代，品牌如何革新营销赛道？”在随后的分享交流过程中，网红主播贤哥从直播、直播转化以及渠道影响三大阶段为人们解读新营销赛道上，品牌运营制胜关键。“流量时代，品牌商们要做的事情：找准潮牌的标志性爆款单品、找到适合达人明星种草、塑造品牌故事、矩阵自播间和达播直播间去完成销售。”现目前坐拥抖音340W+粉丝、全网粉丝总量达500W+粉丝的贤哥，以自身运营实践为基础，配以多个丰富的经典案例，从文案策划、线上运营、宣传渠道等方面入手，建议企业在构建智能创新产品矩阵的同时，要致力于品牌建设，将品牌理念通过平台传递出去，从而进行更为有效的转化。

新电商时代，人才更是第一生产力。豹变商学院院长张大豆以“品牌人格化驱动赢得市场先机”为主题，带给现场业界嘉宾更为深刻的理解。

“目前，国家正从‘人口红利’转变为‘人格红利’。”在张大豆看来，从经营产品到经营人品是一个企业的“高阶”转变。“普通的企业售卖产品，高级的企业售卖品牌，顶级的企业售卖价值观。”结合近几年频频上热搜的如鸿星尔克、白象、王心凌、刘畊宏等案例，张大豆表示，企业都希望拥有“自己人”。那些与品牌立场相同、情感认同、利益连同、价值观共同的钟爱粉是一笔宝贵财富。顾客的忠诚度使品牌关系超越简单的交易关系，将品牌推向更成功的地位，品牌能够很好地建立与消费者的关系的前提是具有理性和感性的双维度触达方式，企业品牌完成理性触达，企业家品牌完成感性触达，企业品牌和企业家品牌的双轮驱动品牌战略模型，才能让品牌真的拥有“自己人”。

（记者 王文豪 李荣鑫）