本报讯 连日来，记者在我市多个电商园区内走访发现，石狮涌现不少“时尚博主”，“她直播”成绩亮眼。

“好货石狮造”“宝宝们，今天我们石狮××专场带来了活动价”“姐妹，同款十余种颜色可选，让你不再担心‘撞色’，石狮好货就是这么‘靓’”……“10W+”粉丝、一下午带货超千单、店铺评分达五分好评……在石狮服装城，品牌“BINLEY”每天下午至晚上直播“石狮女装好货”，同时教导网友穿搭，不仅主播激情带货，相关女装货品的超高性价比更是吸引一批批用户不断下单，上架即被抢空，实现了该店“一分一个款”的“个性签名”。

“经常爆单，而且好评如潮，不少网友也成为我们的‘穿搭粉’。”该店相关负责人介绍，自三月份以来，随着“女神节”“女生节”等节日的助推，国内消费市场迎来强势复苏，女性消费表现尤为亮眼。各大电商平台正在进行的“春季新品季”也带动了女性消费新增长，在美妆、母婴、珠宝、宠物等品类表现突出的同时，“石狮女装”同样成为国内消费市场复苏的推动力量。

无独有偶，在我市双奇电商城内，与品牌“BINLEY”一样火热的现象不在少数。“这一阶段，防晒衣、运动服以及暴汗服等品销量非常不错。”该电商城运营部门相关负责人介绍，第一季度园区内超50家品牌成交额同比增长超100%。“从消费群体来看，今年女性作为消费主体的地位得到加强，各大平台都在吸引女性用户；从消费内容来看，美妆、个护、珠宝等‘悦己消费’成为女性消费的主要组成部分。”

为何石狮女装能够吸引如此多的目光？“原因很简单，石狮女装在国内服装行业市场占比与市场规模逐年增长。另外，随着国内女性受教育水平不断提高，直接推动女性收入不断提升，极大地刺激了对服饰的购买力。其中，石狮女装款式多、超高性价比以及‘时尚博主’的产生，极大推动了广大网友的购买欲望。”双奇电商城运营部门相关负责人表示。

不久前，头部主播辛巴辛有志“2024年首场直播”的成绩十分亮眼：带货近200款产品中超半数以上女性为消费主力，而该场累计引导销售额超5亿元。众所周知，女性是消费主力，在辛选直播间也是如此。而这一“她经济”热潮的同时，石狮女装品牌在直播间也以独特风格快速出圈，跑出了“石狮加速度”。“姐妹们、宝贝们，建议卡其色短裙搭配5号优雅性感衬衫，尽显女性魅力”“宝贝们，相信主播，或者到我们主页面，不仅有产品介绍，更有搭配穿搭的视频，相信不少宝贝能从中找到灵感”……

虽然“女神节”“女生节”已经过去一段时间，但品牌“BINLEY”直播间主播连日来一直保持直播，在该品牌账号里时常都有新品通过视频展示。“我们拥有成熟的货盘，而主播也是公司的成员，既懂服装，也有一定的带货经验，希望以达人的人设和人气，助力品牌完成起步发展，提升品牌成长速度。”该品牌相关负责人介绍，经过多年打拼，该品牌拥有了集设计、开发、生产到销售一条龙的服装链条。很快，来自该品牌的“石狮好货”以设计大气、款式简约等优势，俘获了一众讲究品质、有高消费能力的女性消费者，每场直播销售都有不错的表现。

而作为该品牌的负责人则深知，要让产品受欢迎，关键还是看需求。“如今的女性消费者看重服装‘个性’，差异化、标签明显的服装更受欢迎，我们利用设计开发优势，结合主播个人气质作‘时尚推介’，在货品带货时更为用户现场定制诸多个性搭配，进而提升品牌竞争力。”该品牌相关负责人表示，尽管在创立品牌的道路上经历过失败，但同时也收获了丰富的经验，如今的快品牌时代，石狮产业链丰富、全面，这样的优势让广大纺服从业者可以发力于线上运营，通过完成初期粉丝积累，到进一步在品牌包装、直播间设置以及“时尚赋能”等品牌建设方面发力，“石狮好货”正以品牌推广的最佳方式不断深入国内外买手的心里。

（记者 王文豪）