■湖南 易么佳

今年全国票证收藏品交流会在长沙天心阁古玩城召开，笔者在一摊位上发现两张各贴一枚民国普票的卡片，80多年前的老物品觉得很有意思，经询价不高且物有所值，即付款收入囊中。

回家后，笔者对这两张卡片进行一番品味，竟发现这款类似名片大小的商业广告卡片，虽然貌不惊人但构思颇有商机。其承载的创意辐射了人类自古以来商场就是没有硝烟的战场，在商场上虽说没有硝烟，但对手之间竞争是残酷的。在商业圈内，有句俗语“智慧＝商机＝财富”，用现代语言称之为“商务活动”。商务活动是一项广义的宏观拓展，主要指企业为实现生产经营目的而从事的各类有关资源、知识、信息交易等活动，而这两张广告卡片正是运用了宏观拓展的商务活动，从创意上整合了经营目的和邮票价值的资源为我所用的战略。

两张各贴一枚民普烈士像邮票的广告卡片，均出自浙江杭州的两家企业，印制时间按卡片上所贴的民普烈士像邮票，其使用年代应是1935年左右（图1）。

左侧卡片为橘黄色铅字版黑色印刷，卡片上方正中为一方形花簇装饰框，框中贴1枚民普烈士像邮票，主图为宋教仁肖像，面值3分；框边文字从右至左分别为：邮票保持清洁/污积破损作废。卡片下方文字共四行，分别为：华昌衣庄/四马路石路口/邮票/代用券。该张“邮票代用券”卡片的用途十分明显，也就是说到该衣庄进行购物交易，凭该券按邮票面值可抵用货币3分钱，至于该券是以什么方式发放就无法得知，仅从华昌衣庄所处的地址，是当时杭州较繁华的商业区，按卡片上提供的信息用意，其实质是一张广而告之的企业或商家名片。右侧卡片为浅绿色照相腐蚀锌版黑色印刷，版式分为上、下两个部分，上部文字：邮票卡，正中贴1枚民普烈士像邮票，主图为邓锵肖像，面值1分，邮票两侧文字“强种补身/代乳珍品”；下部文字为“燕牌奶粉”和“西湖炼乳公司出品”。该张“邮票卡”的用意也非常明显，是一张厂家印制的产品广告卡片，名为“邮票卡”其实是投小见大的宣传卡片。据有关收藏文章披露，“燕牌奶粉邮票卡”是1936年该公司为“抵制日货倾销国货”通过商家向社会发放的，类似现代印有面额的产品促销券（凭券可抵扣或优惠），为体现厂家推行的“发展国货生产，保障爱国供应”宣传，同时在生产的产品包装内放了一张六个不同种类的赠券，即“燕”“牌”“奶”“粉”“西”“湖”不同字种类的赠券，凡客户购买该款产品即可获得一张赠券，凭不同种类的冠字赠券数量可兑换应得的燕牌奶粉和与现金值同等的产品。在纸质品收藏圈内，收藏爱好者称其“一卡（邮票卡）一券（冠字赠券）”是抗日战争时期各地工商者抵制日货、反经济掠夺的见证。而笔者正好收藏了一张该公司的“燕”字赠券，该券设计精美，正面图案以杭州西湖风光和雷峰塔等名胜古迹为背景，采用照相制版、图文双色套印，券面加盖公司了圆形钢印和一枚方形私章（图2）；背面为该券的使用说明及六个不同种类的赠品事项，券下部加盖大小不同的方形私章各一枚。

众所周知，邮票不仅具有邮资凭证功能，而且是与货币等值的法定票证，利用邮票制作有附加值的广告卡片，其创意者的做法确实令人叫绝。