■山西大同 李润

随着人民生活水平的逐步提高，以农民为经营主体、乡村民俗文化为灵魂、城市居民为目标的休闲旅游方兴未艾。

民族烟草企业诞生后，国产香烟从20世纪40年代开始，以此为视野，把游人在旅途中所见美丽乡村，展现在烟标之上。如当年一家厂名不详的烟草公司出品的“丰年牌”烟标，主副版相同的画面，再现了一位旅人摄于水乡的特写：一名头戴草帽、肩扛锄头的农民，途经去往田野的乡间小道上，回头和另一名头戴斗笠的农民交流思想，至于他们是否在交流务农经验，不得而知，不过从背景长势喜人的庄稼，以及民居墙上依稀可辨的“五谷丰登”字样，这里的农民又将迎来一个丰收年。而摇曳于荷塘中的荷花和打鸣的公鸡，进一步衬托出美丽乡村优雅清新的环境，以及整洁的村容村貌。此后的50年代，联大烟草厂出品的“田鸭牌”烟标（图1），捕捉到春江水暖鸭先知的镜头：主版是一对在岸边休憩的田鸭，副版是各具情态的田鸭，有的在水里游泳觅食，有的在岸边休憩。

更多的烟标则在美丽乡村背景的衬托下，凸显出农村人勤劳朴实的民风。如地方国营裕民烟厂出品于20世纪50年代的“放牛牌”烟标（图2），一派田园风光：主版描绘的是一位无拘无束、贴近自然的牧童，骑在牛背上吹奏着悠扬的笛声，离其不远处则是一位老农扶犁春耕的画面。令人流连忘返的画面，其意境好似宋代诗人雷震在其《村晚》七绝所言：“草满池塘水满陂，山衔落日浸寒漪。牧童归去横牛背，短笛无腔信口吹。”中国利民烟厂出品于同期的“农忙牌”烟标（图3），主版图案是农民正在田野辛勤劳作的特写：近景大概是一对农民夫妇一边踩着水车灌溉庄稼，一边在不紧不慢地唠嗑，想必此刻他们聊着种地的心得体会、今年的收成如何，总之应该不离农事，当然也间或聊聊家长里短。位于他们背后左侧民居院落前的田间，有两位农民在给庄稼清除杂草。副版突出数位农民在规划有序的田畴插秧形象，远处则有数间民房。及至70年代，祁东卷烟厂出品的“春花”烟标（图4），副版俯拍到乡民备耕春景。浠水卷烟厂出品于同期的“茶山”烟标（图5），主版采用远景镜头，展现了一群茶农在绿意盎然的茶园中，欢快地采摘新茶的优美画面，再往远处观望，还有几座披着绿色盛装的山丘。新茶采摘回去后，再进行深加工，就成为既有健身、治疾之药物疗效，又富欣赏情趣，可陶冶情操，人们天天饮用的茶叶了。

除了这些常年流动于乡村的农民春耕夏耘风景，烟标上也不乏农民秋收备耕的景致。如20世纪40年代，黎明烟草公司出品的“丰收”烟标，副版描绘一名老农手拿铁叉往驴车上装谷子，背景则是还没有收割的金黄谷子，主版则于标名“丰收”两边印有“人人参加大生产 保证是个丰收年”字样。三江烟厂出品于同期的“五谷丰登”烟标（图6），主版是一位农民正弯腰捆着稻麦抑或黍子，另外一位老农则肩挑两捆稻麦抑或粟子健步如飞地行进于回家的途中。广州市地方国营南方烟厂出品于此后50年代的“新农村”烟标（图7），主版突出农民正在金色田野采用农业机械收割运输稻谷的画面，副版则是刚刚采摘下来的稻穗，以及西瓜、菠萝、棉花、玉米等各种新鲜农作物，洋溢着农民的丰收喜悦之情。

有的烟标则以“五谷丰登 六畜兴旺”为主题，突出表现农民梦寐以求的“生计可支撑，小康有指望”的美好生活愿景。如南京勤丰烟厂出品于20世纪50年代的“勤丰”烟标，主副版标名下方采用金色线描艺术手法，突出广大农民为了小康目标，撸起袖子加油干的生活画面，只见他们有的在运送肥料，有的在喂猪，有的在放牧，有的在灌溉，有的在喷洒农药，有的行进于收获谷物的路上。中国烟草工业公司出品于同期的“公社”烟标，主版不仅有麦穗、稻穗、玉米、棉花等形象，还有以猪、马、牛、羊、鸡、狗，以及兔、鱼、鸭等为代表的家畜家禽画面，副版在此图案上方，还有一台翻耕田地的拖拉机画面。延安卷烟厂出品于同期的“丰足”烟标（图8），主版是一位司机开着一辆满载稻谷、蔬菜的拖拉机，其上方有“家家致富”字样，副版四条围着“恭喜发财”铜钱游动的鱼，简洁形象地表达了乡民的获得感、满足感、幸福感。

当然新农村建设也少不了各界人士的帮助。凤城县烟厂出品于20世纪60年代的“支农牌”烟标（图9），副版就很好地再现了这一主题：一名手拿打开的红皮书籍的解放军，饶有兴趣地向和他并肩坐在一起的老农讲解着有关支农惠农的政策，以及关于种植的科学知识，老农眼瞅着解放军打开的书籍聚精会神地倾听着，从他们愉快融洽的表情氛围来看，解放军指战员讲得津津有味毫不枯燥，老农听得心领神会喜笑颜开。主版则是由捆扎的稻麦，以及鸡鸭鱼和猪马牛羊组成象征着五谷丰登的丰收硕果。此后80年代，昭平凤凰晒烟卷烟厂出品的“文明”烟标（图10），主副版则以俯视的角度，彰显出在“绿色发展、生态文明”等理念倡导下，当地已经建设成乡风文明、村容整洁，让人羡慕又流连忘返的美丽乡村风貌：远望是绿水青山，还有随时上去能够休憩的凉亭，近看小桥流水，散落着各具特色的民居。