□鑫宇

经过长期的发展，人类不但创造出灿烂的文明，也开创出门类繁多的科学和行业。随着科学的发展和文明的进步，新古典经济学把人抽象地定义为“理性人”。

但是，在实践中人们发现，人并不完全是“理性”的，在理性之外，人经常凭直觉行事，冲动且情绪化；经常受到从众心理的影响；经常注重短期利益、忽视长期利益；经常盲目自信、低估市场；经常有自欺行为，不提自己赔钱的投资，等等。

行为经济学和行为金融学就是研究人的这些系统性认知偏差，开启了经济学研究的一片新天地，也对改善人们的决策和行为方式有很大的帮助。

由中信出版集团推出的《理性之外》一书，即基于基金投资这个市场，从行为金融学理论的角度，对个人投资者的行为特征、心理因素、群体分布等进行透彻的分析。

该书全面深入分析基金投资者真实交易记录，破解行业怪圈，揭示侵蚀收益的不理性投资行为，为个人投资者进行长期正确投资点亮了一盏指路明灯。

对个人投资来说，这本书是了解基金的指南；对基金公司来说，这是比投资者画像更深刻的分析，有助于了解投资者，有助于推出更符合需求的金融产品；对监管者来说，了解投资者才能更好地引导和监管，从而有效降低系统性风险。

对投资者来说，投资既是一门科学，又是一门艺术。是科学，就要遵循科学的决策流程和方法；是艺术，就要管理好情绪和冲动，减少噪声的干扰，洞察他人的冲动和错误。一个人，如果没有对行为金融学的了解和对人性的深刻理解，是做不好投资的。