常言道：“诚信经营是基本的经商之道”，在经济社会里，商家要传承商道，弘扬商德，杜绝忘义摒弃唯利，唯有用信誉取人善待宾客，才是长久兴旺之道。如果商家靠投机倒把、虚假宣传、欺骗顾客来赚取钱财，这不仅会让顾客远离，也会受到法律的处罚。

虚假宣传重罚

近日，一则“300元一杯‘天价’柠檬茶商家虚假宣传被罚20万”的事件在网上引起热议。为什么一杯柠檬茶这么贵，要300元呢？根据有关新闻媒体报道，这款“天价”柠檬茶是上海一商家在各大平台的商业宣传活动中，宣称是用“800元一斤澳洲鱼子酱柠檬做的茶”。经当地市场监督管理局核实，上述用于制作“鱼子酱拇指柠檬茶”的原料实为黑皮鱼子酱拇指柠檬与粉皮鱼子酱拇指柠檬，其材料进货价分别为人民币150元/斤及60元/斤。两种原料柠檬价格均远低于其宣称的“800元一斤”。当地市场监管局指出，原料价格的宣传与实际进货价格不符，商家的这种行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，构成虚假宣传，责令商家立即停止违法行为，并处罚款20万元。

柠檬茶、奶茶等饮料是当下年轻人热衷的饮品，其售价大多在十几到几十元之间，300元一杯还是很让人接受不了的，且还不是真的值那么多钱，这就更让人愤怒不已。网友@老李家的开心：“君子爱财取之有道，利用虚假信息赚钱是长远不了的，做生意最重要的是诚信！”网友@海外美食：“现在一杯茶30元都嫌贵吧？搞出个300元，太离谱了。这已经超过民众日常可以负担的了。”很多网友对重罚商家都给予了支持。网友@快乐的小胖子：“虚假宣传以获得不义之财，这是很让人可耻的经商手段，重罚是应该的。”网友@爱吃肉肉的招财猫：“一杯柠檬茶竟然这么贵呀，有啥特殊功效，真是贫穷限制了我的想象，对于坑骗消费者的就应该严惩。”商业噱头的确很容易吸引人的注意力，但靠“天价”套路，制造贫富等级，只会让人感到厌烦，炒作不成，最后成了“反向营销”，也就只能自食苦果。商家要留住顾客，最终靠的还是口味和性价比。

从严治理商业违法行为

商家抱着“低成本的违法行为可以换来高额收益”的心态，在对待虚假广告宣传的事情上，并不严肃认真，拿违法当儿戏，甚至是诈骗违法。面对这种违法行为，可处以巨额罚款（赔偿）或者说惩罚性罚款（赔偿）来震慑违法者，并警示后来者。我国在食品、药品等领域已经开始推行惩罚性赔偿处罚制度，以此从严治理商业违法行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者作虚假或引人误解的商业宣传，由监管部门责令停止违法行为，处20万元以上100万元以下罚款；情节严重的，处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照。

虚假宣传在养老保健产品中尤为明显，很多已是诈骗违法行为。石狮法院于近日聚焦当前养老保健诈骗新特点，开展《法护夕阳：守护老年人的“钱袋子”》专题讲座，向老年人群体面对面宣讲有关法律、法规和政策。（郭国彬）