本报讯 12月15日下午，由泉州市人民政府指导，石狮市人民政府等相关单位联合主办的以“品牌泉州 丝路前行”为主题的“品牌国际化创新论坛”在石狮举行。活动通过主旨演讲、嘉宾对话、国际连线互动等形式，多领域多维度探讨中国经济高质量发展的未来路径，助推民族品牌行稳致远。同时，论坛通过聚焦品牌创新力，凝聚品牌打造新势力、新动能，助推泉州、石狮本土企业打造自有品牌、走品牌化发展道路，提升开拓国内国际市场的信心，从而进一步提升展会国际化、品牌化、专业化水平。

全国工商联原副主席、中国民营经济研究会原会长、泉州民营经济研究院名誉院长庄聪生从制度、经济、文化等方面，介绍了福建在21世纪“海丝”核心区建设中取得的丰硕成果。庄聪生认为，面对新经济形势，要利用好“海丝”起点优势，加快产业转型升级的步伐。

针对加快“海丝”国际品牌创新，中国世贸组织研究会外经贸顾问委员会委员、商务部原市场秩序司巡视员温再兴提出，要发挥好数字经济、生态文明和侨台资源等福建优势，加快形成一批示范性成果，积极探索地方参与共建“一带一路”新模式新路径。同时，着力做好“海”的文章，聚焦“丝路海运”“两国双园”“海丝文化”等重点品牌，实现凭海兴贸、依海强链、靠海富民。

“泉州是联合国教科文组织唯一认定的海上丝绸之路起点，是列入国家共建‘一带一路’的21世纪海上丝绸之路先行区。泉州打造‘海上丝绸之路国际品牌创新之都’具有独特的优势和实力。”温再兴认为，泉州与共建“一带一路”国家贸易往来紧密，泉州跨境电子商务发展迅猛，如石狮的东南亚采购集散中心是重点跨境电商产业园区之一，云集大批跨境电商企业，来自各地的产业展馆特色产品如石狮的服饰、晋江的鞋靴等优质产品不断走向海外市场；泉州是国内外闻名的品牌之都、国潮之城。泉州国货品牌云集，产品不断迭代创新，加上跨境电商的加持，在国际市场占有的份额稳步增长。

论坛主旨演讲环节，世界贸易组织中国教席、亚太培训中心主任、上海对外经贸大学学术委员会主任黄建忠作了题为“国际经贸环境演变与中国企业品牌战略升级”的主旨演讲。黄建忠表示，RCEP生效后，中国企业除了要盯紧RCEP机遇，还应当用好RCEP原产地累计规则，拓展出口市场；用活东盟对欧美市场的特殊位置与地位，引导国内企业提升品牌国际竞争力，为中国“走出去”企业提供帮助。中国生产、贸易企业要紧抓RCEP机遇积极扩大和深化我国企业与亚太区域国家、地区之间的广领域、多层次合作，把握投资便利化方面的有利条件，加快我国企业在RCEP伙伴国的投资布点成局，开展第三方渠道，为中国企业攀升全球价值链中、高附加值地位创造有利条件。

活动还围绕“中国品牌再出发 用好RCEP东盟市场”“泉企出海 外服助力落地”两大主题，分别邀请多位专家学者、业界大咖进行对话，碰撞思想火花。

梅花伞业集团副总裁陈仕天表示，虽然企业是制伞行业龙头，但企业也曾因缺乏品牌意识在国外吃过亏，他建议企业在发展过程中要注重品牌的建设和注册，特别是做进出口的企业，更要注重在国外注册品牌。据介绍，接下来，梅花伞业将在国外对品牌作进一步推广，扩大海外销售量。

厦门大学新闻传播学院教授黄合水认为，企业品牌要国际化，需要在产品创新的前提下，了解当地市场需求及消费习惯，做好营销宣传，让当地消费者逐步了解中国品牌。

论坛国际连线互动环节，针对“品牌泉州，丝路出海”主题，主办方邀请国际嘉宾在线介绍韩国、澳大利亚、英国、日本、意大利等国家的优惠政策以及泉企出海可借力的资源。

泉州是海丝名城、品牌之都、创新高地。今年6月，泉州正式发布“国潮泉州”优品出海行动，鼓励企业从收购海外品牌、打造自主品牌、做精行业品牌、培育区域品牌等四个方向创国际化品牌。借助“海丝”品博会的品牌国际化创新论坛，各位专家学者、业界大咖围绕“国潮”与品牌出海、RCEP重大机遇、知识产权保护等话题发表真知灼见、碰撞思想火花，必将进一步促进泉州加快品牌建设和技术创新，不断提升企业的核心竞争力，为泉州奋力建设21世纪“海丝名城”、勇当新时代民营经济强省战略主力军凝聚更强大的智慧和力量。

（记者 兰良增 郭雅霞）