探秘“百草园”、制作中药香囊、调配药膳奶茶……3月23日下午，石狮市中医院迎来一群“小中医”——第二实验小学四年级（1）班20多名学生。在中医院讲解员带领下，学生们开展“守护地球绿肺 传承草本智慧”主题研学实践活动，探寻中草药奥妙，弘扬中医药文化。（详见3月25日《石狮日报》二版）

近年来，中医药文化热度持续攀升，从三伏灸、八段锦等社交媒体上热度不减的养生话题，再到街头巷尾随处可见的乌梅汤、凉茶、中药奶茶……中医药以“生活化”的崭新姿态融入百姓日常生活，在衣食住行各个领域频频出圈。实地体验中医药文化，这一社会实践研学不仅受到学生们的热烈欢迎，也得到了家长们的肯定。

中医药产品和服务越来越年轻时尚，是其“圈粉”年轻人的基础。在产品方面，一些中药茶饮里会适量加入牛奶、椰奶等，提升口感和普适性；还有的推出“药食同源”养生美食，比如石狮市中医院创新推出“药膳食堂”，除了不同种类的药膳汤、药膳煲，还有药膳茶饮，深受大家喜爱。在服务方面，一些中医院、教育机构等重构传播渠道，奔赴年轻人。浙江省中医院互联网医院开设“便捷配药”页面，提供“养生茶饮”“煲汤三宝”等选项，用户线上下单后最快当日送达，覆盖全国年轻群体；“中国中医药大会”等电视节目以趣味形式讲解“三伏天晒背”“节气养生”等知识，抖音平台“八段锦”跟练视频播放量超千万次，形成现象级传播。种种现象显示中医药成功突破“苦汤药”“老古董”的刻板印象，以更时尚、便捷、有趣的方式融入年轻人生活场景。

让中医药文化“潮”起来，被年轻人喜爱只是第一步，将年轻人“跟风喜爱”转化为潜意识的“信任”更为关键，这就需要多管齐下全方位赋能。可以创新阐述方式，利用云计算、大数据、人工智能等新兴技术，从中药材、中医诊疗、中医药文化等方面对中医药进行传播；还可以尝试跨界融合，将中医药基因植入旅游、教育、科技等产业，形成可感知、可体验、可传播的文化服务新范式，实现传统医学的现代价值跃升；同时加强对相关市场的监管，中药茶饮、食品等需符合药品监管法规、标准以及食品安全法规和标准，还要思考如何维护消费者和商家的合法权益。

中医药既是传统的，又是“新”的。只有抓住机遇，积极适应现代社会的需求，与年轻潮流共舞，才能让越来越多年轻人爱上中医药，传承千年的药香才能在新时代焕发出新的活力。

（许玉妮）