“宋元中国看泉州 海丝航标看石狮”。11月23日，石狮世界文化遗产宣传系列活动在一场美食文化推广品鉴会中落下帷幕。为期半个月、活动“六连发”，在泉州“世遗”典范城市创建中，石狮的这波操作，可以说走在前、有声势，在宣传造势和推广上可谓先声夺人。

在泉州22个遗产点中，石狮独占3个，这无疑是一笔弥足珍贵的财富。这笔财富既是物质的、也是精神的。曾经，万寿塔、六胜塔和石湖码头（林銮渡）见证了泉州“涨海声中万国商”的繁华，万寿塔和六胜塔更是航船归乡的重要航标；而今，“一带一路”帆扬，在这条海洋通商贸易、文化交流互鉴的“丝路”上，它们依然是侨乡人民心系故土、守望家园的一盏明灯。因此，对于这“海丝三宝”，我们需要秉持的态度是：不仅要做好保护传承，更应推动活化发展，通过搭乘“世遗”春风，做好文旅融合文章，让古老的遗产点以“丝路文旅”之名重现活力、焕发光彩。

这是一项长期、系统、综合性的工作，既需要地方趁热打铁，把“世遗”往外推，让更多游客知晓、热爱甚至迷恋，进而吸引其来石旅游、走进“世遗”。同时，地方还要练好内功，挖掘并讲好“世遗”故事，配套做优出游环境、打造文化艺术产品、丰富“世遗”文化体验。简单来说，就是要树立“一盘棋”意识，真正以“融合”理念打造“海丝航标旅游目的地”，全面满足游客“吃住行游娱购”综合需求，如此才能吸引游客留下、传播、再来，推动旅游市场健康发展。因此，石狮此次“世遗”系列宣传活动，在旅游资源推广方面开了个好头。尤其是邀请“网红”旅游达人等不同群体参与体验，通过全媒体渠道传播，让石狮文旅得以更广地“走出去”。然而，要提升游客出游获得感，石狮显然还有不少路要走。

譬如六胜塔和林銮古渡，除了遗产本身，周边游乐、消费、综合服务等方面的配套明显不足，在方便可达性上也存在短板。即使是综合配套更为成熟的万寿塔，宝盖山风景区在业态布局上如何更贴近游客的需求，按景区的理念抓运营，也仍有不少改进的空间。同时，“世遗点”只是一个牵引，石狮需要打造好的是全域旅游环境，尤其是以“海丝航标”和“滨海旅游”为主打的拳头旅游产品。

道固远，笃行可至；事虽巨，坚为必成。在“世遗”时代，我们既需要做好创新性传承、创造性转化工作，让“世遗”“活起来”、火下去；更应抓住这一良机，全盘统筹规划全域旅游布局，既打造好、运营好旅游精品，也科学合理设计旅游线路，并持续优化综合服务配套。笔者相信，只要地方坚持一张蓝图绘到底，以久久为功之心，实现旅游产品、旅游环境每年都有新变化、新突破，石狮旅游市场不断做大做强是可期的。（康清辉）