今年“双11”，直播电商愈受关注。但一些消费者“吐槽”，在直播间想要低价买东西并不容易，在种种“套路”下，买到的东西价格也未必便宜多少，导致消费者没有获得感，只有失落感。（详见11月24日《石狮日报》五版）

直播带货的火爆，不仅让“网红”们的流量号召力变得金光闪闪，也吸引了不少明星加入成为带货主播。可在火爆的背后，直播带货的“套路”越来越多，也引发了不小的争议，产品不便宜、质量不好、服务跟不上等质疑从未停歇过。类似直播“套路”，每天都出现在短视频平台的直播间中。直播带货，作为一种新型的营销行为，从业者如果想要让新业态能更持久地被消费者所认同和接受，就不能靠哗众取宠的“套路”，“吆喝震天响，低价不用想”。长此以往，直播带货无疑将进入恶性循环，顶着“套路”的标签，消费者不再信任，从业者也将无以为继。

有声音认为，直播带货的本质其实和电视购物差不多，只不过是电视频道变成直播平台，主持人换成了主播，目的还是让消费者“买买买”。电视购物因为虚假宣传等失去了口碑和市场，直播带货的套路如果得不到大力整治，也可能会步其后尘。

直播带货这种新业态，给电商行业带来了新的机遇和活力，弥补了电商在商品展示方面的不足，而通过主播的事先选货，也能减少消费者的纠结和麻烦，最后凭借质量和价格的优势，打造爆款并非难事。也因此，直播带货只有坚守诚信原则和质量底线，坚持价格优势，避免在价格上夸夸其谈、质量上频频翻车，直播带货的未来才会有更精彩的发展。（礼明）