近日，云南农业大学学生拍摄的一则关于宣传学校的短视频走红网络。黝黑的皮肤、轰鸣的挖地机、不标准的普通话、大片的耕地以及远处纯朴的农舍……带来天然去雕饰的真实，令网友们忍俊不禁。这一视频被网友们称为“招生减章”，是大学招生宣传的一股清流。

高考放榜后，眼下正是考生填报志愿、选院校选专业的阶段，各大高校的官方招生宣传纷纷上新。有的走“大片”路线、各种航拍画面、特技加成、十分炫酷；有的走文艺路线，帅哥靓女、青春洋溢、文案清新；有的“正襟危坐”，亮师资、亮专业、亮荣誉、亮成果，展示硬核实力……然而，云南农业大学学生拍摄的这一非官方、“自黑”式的“土味”招生视频，“反向宣传”却意外爆红，增加了考生的关注度与好感度，实际上取得了更佳的宣传效果。

从来真实最动人！宣传是运用各种有意义的符号，传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行为为目的的一种社会行为。决定宣传效应的因素有许多，包括主体、对象、内容、场合、时机、动机、方法等。从宣传方法上看，宣传者要达到效果必须适当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径，但从宣传效益上看，起决定性作用的依然是宣传内容。无论使用多少技巧、多少手段，真实质朴的内容不可或缺，以“内容为王”的宣传永不会过时。云南农大的“招生减章”之所以“出圈”，贵在真诚真实。

当下，为了争夺用户、获取流量、追求利益，各种带着滤镜、特效、套路的视频或文案，在新媒体平台层出不穷，真诚被层层包裹起来，甚至出现歪曲事实、凭空捏造的虚假宣传，这一现象在直播领域更加严重。“流量经济”也好，“粉丝经济”也罢，作为一种经济现象，毕竟受到经济规律和市场法则支配，不能“一棒子打死”，但真实客观、实事求是作为一条底线，绝对不可逾越，否则将付出沉重代价。

流量见顶、内容为王，当下已进入“后新媒体”时代。蹭热点、靠滤镜、玩套路的宣传最终将被淘汰出局，有内容、求真实、接地气的宣传才能站得住脚跟。不用多久人们就会发现，减掉滤镜、留住真诚，才是最打动人心的力量。（吾提）