9月15日,2023年全国和美乡村篮球大赛(村BA)东南赛区在晋江落下帷幕。作为福建省的两支代表队之一——石狮宝盖队拼进东南赛区八强。石狮球队的参与,成为上周石狮市民关注的焦点与热议的话题。笔者认为,石狮的“村BA”由来已久,氛围浓厚、同样精彩,其今后的作用亦可再大一些。
“村BA”现象级传播源于贵州黔东南台江台盘村,于2022年夏天火爆出圈,并升级为全国性赛事。侨乡石狮,群众性的篮球运动历史悠久、氛围浓厚。20世纪20年代,篮球传入石狮,成为群众喜爱的运动项目。早在1930年,石狮就举办了第一场篮球比赛,当年,永宁金埭村旅菲华侨黄念打回乡组建了石狮第一支篮球队。新中国成立后,石狮篮球事业不断向前发展,人才不断涌现,一大批男女篮球健将先后入选国家队、省队。近10年来,“村BA”更是在石狮形成气候,在各村(社区)举办的大小篮球赛事常年不断。宝盖镇是石狮“村BA”氛围最浓的地方之一。
近年来,石狮的“村BA”在赋能乡村振兴方面发挥了不小的作用。就拿宝盖镇来说,可以归结为三大点:一是为美好生活“加料”,比赛本身展现的是群众的精神风貌,倡导的是全民健身理念;同时,“篮球盛宴”也极大地丰富群众的业余文体生活,给大家增添了一份激情。二是为乡风文明“加分”,宝盖镇借助篮球赛推进移风易俗,让“普渡月”变成“文体活动月”,推动普渡陋习向文明、健康的方式转变,助推乡风文明建设。三是为宜居环境“加码”,氛围浓厚的“村BA”推动各村(社区)加快补齐短板,满足群众日益增长的文体活动需求,也带来“卫生死角向文体活动空间转身”的文体场馆建设热潮,人居环境随之得到质的提升。
当然,随着移动互联网时代的到来,“村BA”在赋能乡村振兴方面还可以有更大的作用。“村BA+”是一个着重思考的方向,用“村BA”的流量密码为乡村产业发展赋能。这个产业既包括篮球本身所涵盖的领域,也可以外延拓展到文旅等其他领域。可以说,篮球本身涉及的领域、“村BA”衍生出的产业,在石狮也有相当的基础,专业化的篮球培训、赛事策划运作与直播机构等并不少见。
笔者认为,石狮在拓展“村BA+”上还应在两大方面再下功夫。一是培育具有“IP”作用的“村BA”。石狮的“村BA”虽然氛围浓、覆盖范围广,但多数较零散,缺乏常态化、规模化的品牌赛事打造。为此,应当有意识地进行培育,在宣传推广上下足功夫,打造成为石狮的品牌赛事。二是借助“村BA”为文旅产业引流。不要停留于“为了比赛而办赛”,应“跳出赛事而办赛”,要借助赛事的热为其他领域的发展“加温”。让火出圈的不只是赛事本身,还要带上一个地方的文化与美食,由此带动夜间经济、文旅产业等领域的发展。此时,应当集齐各方力量,共同思考融合文章,共同挖掘流量价值,让“村BA”在乡村振兴中发挥出更大的作用。
(林智杰)