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第04版:民声 上一版 下一版  
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音乐节激发城市文旅新业态

2023年中秋节、国庆节“黄金周”刺激了国内旅游消费市场。除了持续火爆的热门景点,旅游目的地更加多元,各地利用假期举办丰富多彩的文旅活动,为游客提供更多选择。景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节、海口同程音乐生活节等活动成为吸引游客的重要加分项目。

近年来,音乐节票价水涨船高,但相对还是比较亲民。而且音乐节一般持续时间较长,除了门票,还有交通、餐饮、住宿、露营、周边和市集产品等费用,延伸“消费链”的效应比音乐节更为显著。还有无形的“文化账”,优质的音乐节能够提升城市形象和口碑,激发城市产业活力、充实城市文化内涵,对城市本身也有强大的塑造力。因此,除了各大音乐厂牌竞相造节,越来越多地方政府和文旅集团也积极参与其中。不少城市已经开始将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品,通过“文化+旅游”和“文旅+”,培育文旅新业态,激发产业发展新动能。

这个国庆假期户外音乐节空前火爆。据大麦、秀动、猫眼等票务网站的不完全统计,今年国庆档全国共有40多场户外音乐节,而2020年国庆档的数字约为20场,2021年同期为16场(另有10场延期),2022年同期只有9场(8场延期)。相比之下,2023国庆档的户外音乐节数量,几乎是疫情三年同期的总和,用“井喷”来形容毫不为过。其中,江苏以8个音乐节成为今年最大户,湖北和贵州紧随其后。而年初开始就在各地持续上演的“音乐节+文旅”模式,也在国庆黄金周触达峰值,有超过1/3的音乐节都是“文旅搭台,摇滚唱戏”,以期能擦亮城市名片。

也有专家预测,国庆档的效果,甚至会直接影响接下去“音乐节+文旅”这一模式的走势,“如果确实表现亮眼,明年的国庆假期,会更加‘多点开花’”。(张诗瑶)

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