随着冬天天气越来越冷，购买一款保暖的外套是大家所寻求的，这在以往的冬天里羽绒服因其轻便又保暖而受大家欢迎，成为保暖外套的首选，今年还会是这样吗？

羽绒服价格上涨

根据中华全国商业信息中心数据，近几年来中国的羽绒服均价，已经从小几百元升到大几百元，现在价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的价格普遍上涨很多，更因“羽绒服卖到了7000元”而登上热搜，面对价格上涨的羽绒服，有网友打趣道：“诚心求一款能过冬的衣服，价位最好在1万元以内、50元左右，在线等挺急的。”

军大衣花棉袄火了

近日，一个“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的话题在网络中流传开来。在某视频社交平台上，一群大学生穿着军大衣走进教室的视频，获得了几百万人的点赞和热议。网友＠颠峰忆少：“年少不知大衣好，错把羽绒当成宝。辗转半生才知道，土到极致方能潮。”网友＠饺子：“这是年轻人对羽绒服涨价的反击。”网友＠幸运儿老灶：“男生军大衣，女生花棉袄，时髦又保暖，消费高不了。”年轻网友开始寻求军大衣、花棉袄这种高性价比的“平替款”取代日渐昂贵的羽绒服。一场追求高性价比的“平替风”开始火了，当代年轻网友“该省省，该花花”的消费观再次展现出来。

流行起“平替”风

所谓“平替”指的是平价替代品，主要聚焦于性价比。一般情况下，指消费者花更少的钱买到效果好、体验佳的大牌替代品。在网络社交平台上，和“平替”相关的词组更是层出不穷，如“平替收纳箱”“平替皮衣”“平替美妆笔”等等。有心的网友更是整理出多份“网购省钱小技巧——平替省钱关键词”，即如果你要买某种商品，按常规的词语去搜索，出来的商品价格不会有大的优惠，换一种“平替”词去搜索就能找到高性价比的“平替”商品，功能相同，价格更实惠。

网友＠怂怂不怂：“又让我学到这些网上购物找到好物的方式了，欢迎大家加入平替好物推荐。”

年轻人不止在购物时热衷于淘“平替”，还从日常的方方面面入手。旅游景点也可以“平替”，如前段时间爆火的“转角遇见海”石狮新晋网红打卡地祥芝东大垵“石狮小威海”，一句“不是威海去不起，而是石狮更有性价比”的文案火遍全网，引发各地年轻人纷纷去打卡拍照。“不是三亚太远去不了，而是石狮红塔湾更有性价比。”在石狮红塔湾可以体验三亚同款水上项目游玩。没钱去国外旅游也没关系，“平替”旅游可以“假装在国外”。想去泰国就去云南的西双版纳，想去俄罗斯就去黑龙江的哈尔滨，想去看普罗旺斯的薰衣草就六月份去新疆的伊犁，想去马尔代夫就去青海的吉尔乃湖……

当下的年轻消费者不再盲目相信广告宣传、品牌光环，而是回归于商品的实际价值，更倾向于选择物超所值的产品，这是一种回归理性的消费态度。

（郭国彬）