近日，某茶饮品牌与热门手游的联名活动上线，引发热议。笔者看到，我市该茶饮品牌的线下门店内挤满年轻消费者。“我是下午2点下单的，显示前面还有七十多杯。”消费者林女士说。据悉，活动首日，该茶饮品牌全国多家门店爆满，不乏等待时间长达数小时的情况，共送出超138万份联名礼品。

如今，联名已成为一种常态化的营销手段。新茶饮品牌近几年的花式IP联名屡见不鲜，游戏、动漫、影视剧都成了新茶饮品牌提升人气、冲击销量的助推器。联名使得品牌更具有话题度，同时也能吸引更多圈层的消费者。从之前的赠送联名杯套、Q版贴纸、明信片等周边，到如今加上与游戏角色“领证”“盖章”“合照”的环节，联名活动越来越贴近消费者的真实情感体验，引起情感共鸣。

值得注意的是，推出联名活动也不代表该品牌一定能获得消费者的青睐。有业内人士指出，联名只是营销手段，是增加品牌曝光度的途径。但若想打造一个成功的联名营销，产品、服务、流量缺一不可。品牌方需准确感知消费者的需求，提供良好的服务质量与售后保障，赢得消费者的信任。否则，再大的噱头也换不来高口碑。（吕沐华）