6月11日是2022年文化和自然遗产日，凤里街道后花社区开展以“协同保护世界自然遗产，共建地球生命共同体”为主题的宣传活动，营造保护文化和自然遗产、传承中华文明的社会氛围。（详见6月17日《石狮日报》二版）

在文化和自然遗产日来临之际，全国各地围绕主题，于线上、线下开展了丰富多彩的主题活动，宣传展示我国文化和自然遗产保护工作取得的巨大成就，让文化遗产保护意识更加深入人心。

文化和自然遗产保护传承工作的最终目的，在于传承历史文脉，坚定文化自信，服务经济社会发展。党的十八大以来，围绕让文化遗产“活”起来的目标，全国各地积极行动、创新举措，完善文化遗产保护体系，加大传播力度，提升文化遗产助力文旅融合发展的水平，取得明显成效。

但要让文化遗产“活”起来，推动文化遗产保护传承意识日渐深入人心，还需构建多元丰富的非遗项目传播交流平台，借助创意，与年轻人、与时代接轨。近年来，文化遗产主题文创开发蔚然成风，部分地区先行先试，探索了诸多经验，为文化遗产活化利用提供范本，也让无法言语的文化遗产充满活力与时代气息，走进公众视野。

如山东持续至6月底的非遗购物节，主要依托淘宝、京东、抖音等线上平台，万达集团、银座集团线下门店，以及云游齐鲁小程序、好客山东旗舰店等多个渠道开展销售、展演展示等活动。山东各地525名网红达人和非遗传承人在线参加该活动，线上线下相关店铺多达640余家，相关非遗产品有近万款，涵盖衣、食、住、行各个方面。山东省文化和旅游厅还同步开展“好客山东”品牌商标非遗专项许可工作，发挥“好客山东”品牌价值，为非遗传承和发展提供新动能，让非遗走进百姓生活。

笔者看来，推动文化和自然遗产走进生活、走向市场，走进寻常百姓家，能够形成易于接受、便于参与、乐于参与的保护传承路径和方法，也能让文化和自然遗产获得时代新生、绽放独特魅力。另一方面，促进文化和自然遗产的活化利用，可以更好满足人们对美好生活的向往与追求，进一步激活文化和自然遗产中蕴含的文化价值、生态价值，产生雨润万物生的功效。

（小谢）