从最开始的“双11”“618”，到“双12”，再到“38女王节”、99划算节……电商平台缔造新节日的步伐从未停止。最近电商“双12”大促活动落下帷幕，记者发现，相较往年，今年的“双12”活动声势变小了，时间也缩短了，消费者的参与热情也大不如前。

“刚刚结束的‘双12’，你买东西了吗？”针对这个问题，记者采访了身边一些市民，不少人给出否定答案。市民杨先生说：“今年‘双12’压根就没关注，想买的东西‘双11’已经买好了，自己不需要囤那么多东西。”市民张先生也说：“之前买的各种日用品还没用完，等后面需要的时候再下单就是了，没必要一定赶在‘双12’购买。”

记者发现，不同于往年铺天盖地的广告刷屏、热搜造势、购物攻略各种宣发手段，今年的“双12”显得“不冷不热”，不仅预热宣传减少，也没什么造势活动，事后也没有公布销售成绩。同时，今年“双12”的促销力度并无太多亮点，主要的促销就是平台的满减活动。而且“双12”的优惠力度也比不上“双11”。以满减为例，今年天猫“双12”的满减玩法为“满300元减40元”，而“双11”的满减力度则是“满300元减50元”。

事实上，这个显得冷清的“双12”，正是如今各种层出不穷的电商购物节的缩影。近年来，从最开始的“双11”、“618”，到“双12”，再到“38女王节”、99划算节……近年来电商平台缔造新节日的步骤从未遏制，不管是传统节假日，还是有谐音寓意的日子，都可以作为节日由头办起购物节。有媒体统计，2022年以来，各大电商平台已经举办了近百个电商购物节，令不少消费者感叹“每隔几天都能过一次节”。

经常购物的施女士现在已经对各种购物节“脱敏”了，她说：“最早的‘双11’、‘双12’真的就像过节一样，会提前研究各种省钱套路，想买的东西也会提前放进购物车。但这几年，各种购物节的促销活动时间越来越长，种类越来越多，搞得好像每天都是购物节，慢慢的我也就对电商的这些套路免疫了。如今，除了‘双11’、‘618’这些重点节日会关注一下，其他购物节基本都无视了。”

业内人士表示，在电商竞争初期，“造节”是传统电商抢夺用户、扩大规模的有效手段。但随着传统电商的“造节”效应消减，同时在此期间，个别商家的虚假宣传、假冒伪劣、价格欺诈、不正当竞争等行为时有发生，导致越来越多的消费者失去了对购物节的“期待”。同时，消费者对产品选择、品质要求越来越高，冲动消费的现象逐渐减少，逐渐回归理性。

除此之外，直播电商的兴起，也对各种购物节造成了强烈冲击。业内人士表示：“直播电商以优惠力度著称，同时优惠力度也不输各种购物节，消费者无需等待，日常就可以在直播间领取优惠购买商品。理性购物、按需购买、随买随用，成为了新的趋势。”

（记者 林本鸣）