近年来，功效护肤、成分护肤等概念受到消费者推崇。唯品会数据显示，618年中特卖节高潮期内，主打抗老紧致的美妆产品销售额同比增长28.1%，舒缓修复、控油祛痘等功效型产品销售额分别同比增长14.6%、11.8%。此外，含中草药、东方植物成分的美妆产品销售额亦有明显增长。

根据平台搜索热度统计，烟酰胺、维C、维A、玻尿酸、果酸、角鲨烷等成分最受用户关注。唯品会《成分党最爱榜》显示，618大促期间，最受欢迎的功效型护肤品有玉兰油烟酰胺美白水乳套装、春日来信三体锁鲜创研维C精华液、HBN视黄醇紧塑赋活晚霜等。

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