近期,有机构发布《当代青年消费报告》称,全国1.75亿名“90后”中仅13.4%的人没有负债,86.6%的人接触过信贷产品。该报告指出,60%以上的“90后”将消费贷用于提高生活品质和休闲。另有数据显示,2020年中国境内奢侈品消费“逆势狂涨”,原因之一就是新世代消费者崛起,且去年1月至10月“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%至400%。有网民说,有些年轻人似乎用“负一代”的钱包,过起了“富二代”的生活。
现如今,年轻人只要登录社交平台,各种“种草视频”防不胜防:工作之余刷刷短视频,逃不脱算法推荐的带货直播;回家点个外卖,软件却邀请你来场说走就走的旅行;连自拍后修图,也难逃各种美妆广告……即便躲得过广告,也可能落入商家的“消费套路”。如今,无论是传统节日还是“洋节”,似乎最后都成了购物狂欢节。打开购物软件,不知什么时候被塞了一张“满100元减10元”优惠券,于是又多逛两小时,不知不觉就塞满了购物车。互联网带来的同侪压力影响也不可小视。互联网开拓了年轻一代的视野,但在“朋友圈”扩大的同时,“攀比圈”也难免膨胀。于是,一些年轻人的消费升级速度,一再超越赚钱能力的进步,负债在所难免。
据估测,2021年,35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长,是当之无愧的消费主力军。客观来看,更多元、更充裕、更高档的消费品走入大众生活,“跳一跳就能够着”,而不再“想都不敢想、跟我无关”,这本质上是社会进步的体现。但对个体来说,时代赋予年轻人财富,更需要年轻人学会驾驭财富,合理使用财富。
在“华丽的长袍”之下,如果是被掏空的财务状况,那么这种光鲜必然不可持续。遵循可控、可负担的消费行为,才能真正享受消费,而不会让消费“消费”了自己。(新华)