近年来，“种草消费”作为一种新消费业态，借助各类互联网平台悄然兴起，受到不少年轻消费者的追捧。人们在网络上浏览网红们、博主们的各种“种草笔记”，寻找满足需求的产品，进而“拔草”下单。“种草”过程虽然省时省力省心，但消费者在“拔草”时，还应保持理性消费，避免“掉坑”。

“种草”成为消费指南

“种草”，是网络流行语，泛指把某种事物推荐给他人，让别人也喜欢该事物的行为。网购时代，各种商品铺天盖地，如何才能快速从中筛选出心仪的商品？“种草”便成为不少年轻消费者推崇的消费方式之一。

当我们打开微博、小红书、知乎等社交软件，经常能看到有人发布“种草”笔记。此外，在淘宝、京东等传统购物平台，抖音、B站等视频平台，如今也有大量“种草”内容，通过短视频、图文等形式描述产品特点、分享消费体验，将产品推荐给其他人，“种草消费”悄然兴起。

“现在，当我想尝试一款新化妆品时，都会去网上搜索，先查看博主们‘种草笔记’，然后再做决定。”市民蔡女士经常网购，在她看来，博主们给出的“种草”推荐，不仅图文并茂、有声有色，还包含了产品使用体验、效果分析等等，可以帮助她快速找到满足需求的化妆品，省时省力省心。她说：“既然大家都说好，那买起来应该不会错。”

热衷于分享生活的黄女士说：“当我发现一家好吃的餐厅或者好玩的地方，也会想‘种草’给朋友，希望能给他们提供参考。”黄女士认为，通过“种草”，能找到与自己口味相似、兴趣相投的群体。如果自己的推荐能被他人认可，自己也会感到开心。

消费者“拔草”须谨慎

随着越来越多的消费者养成了从“种草”，到产生消费欲望的“长草”，再到“拔草”下单购买的消费习惯，“种草消费”已发展成为一种新兴的消费业态，这也让一些人从中看到“商机”，通过虚假“种草”，蒙骗消费者，进而牟利。

去年年底，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，其中就提到“重点整治雇佣专业写手和网络水军虚构‘种草笔记’‘网红测评’进行刷分控评等问题”。

市民李先生就曾被“坑过”，他是篮球爱好者，有一次他通过一名球鞋博主提供的链接，购买了一双名牌球鞋，结果收到后发现质量很差，明显是“假货”。“有些‘种草笔记’只提优点不说缺点，夸大甚至虚假宣传，等东西收到了，才发现一堆问题。”他说。

不仅如此，“种草”还容易诱发冲动消费。市民蔡女士说：“每次看到主播推荐的口红，她都忍不住购买的冲动，但其实家里已经有一堆口红了，退又退不回去，几十年都用不完。”

“‘种草’本质上是一种消费模仿，是一种另类的‘广告’。”业内人士表示，面对“种草”，消费者要保持理性、适度消费，同时也应多方核实，避免掉坑。（记者 林本鸣）